Slik gikk bedriften “Ved på døra” fram for å rangere bedre på et av sine viktigste søkeord. Illustrasjon: Gjermund Damgaard.

I dette caset ser du hvordan vi fikk til en vellykket snuoperasjon, steg for steg.

Når flere sider på en nettside handler om "det samme", kan Google bli usikker på hvilken side som faktisk er den viktigste. Dette er en klassisk SEO-utfordring som oppstår oftere enn du kanskje tror.

Resultatet? Ingen av sidene gjør det spesielt bra.

Dette kan du fikse, men du trenger en strategisk fremgangsmåte som funker. Her er et eksempel på hvordan jeg løste dette i samarbeid med en god kunde.

Utfordringen

Bedriften “Ved på døra” ønsket å ranke høyere på søkeordet “bjørkeved”, som er et av de viktigste kommersielle søkene i deres marked.

Problemet var at feil side dukket opp i søkeresultatene – og ikke særlig høyt. Siden som faktisk var best tilpasset både søkeintensjon og konvertering, ble i liten grad fanget opp av Google.

Dette førte til lavere synlighet på et kritisk søkeord, og trafikken som kom inn gikk i stor grad til en side som ikke var optimal, verken for salg eller videre navigasjon.

Hva betydde det i praksis?

Potensielle kunder fikk ikke opp riktig innhold når de søkte. Det påvirket både klikkrate, brukeropplevelse og konverteringer negativt.

Derfor er ikke dette optimalt

Feil side møter brukeren i søkeresultatet
Lavere relevans gir lavere klikkrate (CTR)
Mindre trafikk til riktig side gir færre henvendelser og salg
Google får uklare signaler om hvilken side som er viktigst

Og ja – de fleste som søker etter bjørkeved har sannsynligvis vært ute en vinterdag før, og finner kanskje frem til slutt. Men mye av SEO handler nettopp om å gjøre det enkelt. Jo færre omveier, jo bedre resultat.

Dette var strategien

For å snu situasjonen la vi en strategi basert på kjente SEO-prinsipper, med fokus på relevans, struktur og tydelige signaler til Google.

Søkeintensjon i fokus
Vi startet med å kartlegge hva brukere som søker etter “bjørkeved” faktisk er ute etter. Er det informasjon, priser, levering eller kjøp? Målet var å sikre at riktig side svarer direkte på denne intensjonen.
Teknisk og strukturell optimalisering
Vi jobber med å tydeliggjøre strukturen på nettsiden, slik at Google lettere kan forstå hvilke sider som er viktigst. Dette inkluderte internlenker, URL-struktur og metadata.
Innhold som treffer
Den riktige siden blir optimalisert og videreutviklet med innhold som matcher søket bedre. Dette innebærer tydeligere struktur, riktig språkbruk og bedre dekning av relevante temaer og spørsmål rundt “bjørkeved”.
Autoritet og relevans
Vi vil prøve å styrke sidens posisjon gjennom interne lenker, og ved å sikre at den får tydelig prioritet i forhold til andre lignende sider. Målet er å sende klare signaler til Google om hvilken side som skal ranke.
Lenker fra relevante kilder
Det vil også bli jobbet med å bygge lenker fra andre relevante eksterne nettsider. Dette gir et viktig autoritetssignal til Google, og er med på å bidra til å løfte riktig side ytterligere.

Dette gjorde jeg

Strategi er én ting. Gjennomføring er noe annet.

Her er hvordan jeg jobbet meg gjennom det i praksis:

Vi startet med siden som ikke skulle rangere
Siden som allerede dukket opp i søkeresultatet ble justert. Ord som “bjørkeved” ble tonet ned, endret eller fjernet, slik at Google i mindre grad skulle koble denne siden til søket.
Vi styrket siden vi ønsket skulle rangere
Den riktige siden ble forbedret med tanke på søkeintensjon. Dette inkluderte bedre tekst, tydeligere headingstruktur, og utvidelse med relevante spørsmål og svar som brukere faktisk søker etter. Det er også tatt med grunnleggende tanker rundt optimalisering for AEO.
Vi ryddet i interne lenker
Vi gikk gjennom hvilke sider som lenket til hva. Der anchor-tekst som “bjørkeved” ble brukt, ble lenkene endret til å peke på riktig side. I tillegg ble det lagt inn nye interne lenker fra relevante sider.
Vi bygget eksterne signaler
Til slutt jobbet vi med å finne relevante eksterne nettsider å få lenker fra. Her gjelder det å være kreativ, men fortsatt holde seg innenfor relevante temaer – som bolig, fyring, ved og energieffektivisering.
Til slutt, og dette er viktig!
I hvert fall om du ønsker en hurtig oppdatering: Sørg for å re-indeksere den riktige siden + andre støttesider med hjelp av GSC.

Resultatet for bedriften “Ved på døra” er mer relevant trafikk, bedre brukerflyt og en tydelig økning i verdien av eksisterende søk. Foto: AI-generert

Dette ble resultatet

Dette er en type SEO-arbeid som ikke nødvendigvis endrer seg over natta. Det gjorde det heller ikke her.

Søkeordet ble lagt inn i en tracker, og utviklingen ble fulgt tett. Først gikk det litt opp og ned i søkeresultatene, noe som er helt normalt når Google tester og evaluerer endringer.

Så begynte det å skje ting. Etter ca 2 uker...

Riktig side dukket opp på førstesiden.
Deretter klatret den videre opp til topp 5.

Ja, det er fortsatt mer arbeid som gjenstår for å nå helt til topps. Men dette caset handler ikke først og fremst om å nå førsteplass – det handler om å gjøre en vellykket snuoperasjon.

Og jeg er stolt av resultatet!

Resultatet er at synligheten på søket økte betydelig, og brukerne nå blir ledet til riktig side hos kunden. Det har gitt mer relevant trafikk, bedre brukerflyt og en tydelig økning i verdien av eksisterende søk.

Slik snudde vi rangeringen på et viktig søkeord, og økte synligheten