Slik finner du en god frilans tekstforfatter

BlogHjelpeartikler

10. mars

Du trenger noen til å skrive for deg. Kanskje er det nettsiden som ikke har blitt oppdatert siden 2019, eller nyhetsbrevet som havner stadig lenger ned på «to-do»-lista? Du har ikke tid til å skrive selv, og du har lest nok AI-generert innhold i det siste til å skjønne at det ikke er løsningen.

Det du trenger, er en tekstforfatter. Og dette er det du bør vite for å finne rett person.

Hva kan en frilans tekstforfatter hjelpe deg med?

En tekstforfatter kan hjelpe deg med det meste av det skriftlige innholdet bedriften trenger, som tekster til nettsider og nettbutikk, nyhetsbrev, innlegg på LinkedIn og Facebook, SEO-artikler, produktbeskrivelser, pressemeldinger, fagartikler etc.

Hva er forskjellen på en tekstforfatter, en copywriter og en innholdsprodusent?

Både «tekstforfatter» og «copywriter» brukes til å beskriver noen som skriver tekster for bedrifter og organisasjoner.

«Innholdsprodusent» er et bredere begrep som ofte inkluderer foto, video og sosiale medier i tillegg.

Tekstforfattere er også forskjellige. Noen har lang erfaring, mens andre er ferske. Noen er sterke på SEO og organisk synlighet, andre er best på kortformat og konvertering (altså tekster som får leseren til å gjøre noe). Noen skriver godt på tvers av alle formater, mens andre er best innenfor én nisje.

Når du leter etter en tekstforfatter, er det derfor mer nyttig å tenke på hva du trenger hjelp til, enn hvilken tittel de har.

Hvem skal du velge?

Når du vurderer en frilans tekstforfatter, bør du sjekke porteføljen deres, altså hva de har gjort tidligere. Det forteller deg mye mer enn det som står på CV-en. Sjekk for eksempel dette:

‍Relevante eksempler
Hva har de skrevet tidligere? Synes du tekstene er gode? Har de skrevet for andre kunder i din bransje, eller lignende bransjer? Har de erfaring med den teksttypen du trenger?
Tilpasningsevne
Gode tekstforfattere kan skrive på mange ulike måter, og det er viktig at de kan sette seg inn den stilen og tonen du ønsker for din bedrift. Sjekk om eksemplene i porteføljen har en god variasjon.
Forståelse for målgruppe
De beste tekstene er skrevet med én konkret leser eller målgruppe i tankene. Skriver du for alle, når du ingen.
Resultater
Noen tekstforfattere kan vise til konkrete effekter av jobben de har gjort, som f.eks. økt trafikk, bedre åpningsrate, høyere rangering i Google etc. Det er et godt tegn, men dette er ikke nødvendigvis noe tekstforfattere er involvert i, så ikke la det hindre deg fra å velge den rette. Gode kundereferanser er også en god pekepinn på at de har levert verdifulle tjenester til kundene sine.

‍Hva påvirker prisen?

Det er ikke alltid lett å vite hva som er en riktig pris. Noen fagforeninger har veiledende satser, som tar hensyn til at frilansere selv dekker kostnader som f.eks. pensjonssparing, sykeforsikring og ufakturerbar tid. Et eksempel er Norsk Journalistlags minstesatser, men husk at disse satsene er tilpasset redaksjonelt arbeid i en presset bransje. Kommersielt tekstarbeid er ofte betydelig bedre betalt.

I praksis påvirkes prisen av erfaring og spesialisering, hva slags type tekst det er snakk om, hvor lang den skal være, antall korrekturrunder som er inkludert, tidsfrist, og om det faktureres per time eller per tekst.

Tilbud og etterspørsel spiller også inn, som i resten av samfunnet: En tekstforfatter med lang erfaring, full kalender og gode referanser kan ta en høyere timepris enn en som akkurat har startet.

Når er det lurt å bruke en frilans tekstforfatter?

Mange større bedrifter har egne kommunikasjonsavdelinger som jobber med bedriftens innhold hver dag, og forstår alle store og små nyanser. Det kan være en fordel.

Men i Norge er det mange bedrifter som ikke er store nok til å fylle slike roller internt. Det betyr ikke at tekstbehovet forsvinner. For de aller fleste virksomheter er ikke nettsidetekster, nyhetsbrev og aktivitet på sosiale medier «nice to have» - det er forretningskritisk innhold som de må ha for å nå målene sine.

Løsningen kan være å samarbeide med frilansere. Da betaler du for jobben som gjøres, ikke for kapasitet som står ubrukt.

Dette er noen typiske situasjoner der en frilans tekstforfatter gir god verdi:

‍Du skal oppdatere nettsiden og trenger tekster som konverterer.
Dere vil begynne å publisere innhold jevnlig (blogg, nyhetsbrev, LinkedIn etc.) men har ikke kapasitet internt til å holde det i gang.
Dere har kompetansen, men ikke tid eller lyst til å skrive selv.
Dere trenger innhold som rangerer i Google, men ingen internt som skriver SEO-tilpassede tekster.
Dere har et tidsbegrenset behov, for eksempel en kampanje, et prosjekt, en rapport, en artikkelserie etc.

Kvalitet slår kvantitet

Mange tror at synlighet handler om å publisere mye og ofte. Og det er ikke helt feil, for jevn publisering teller en god del for synlighet, for eksempel i sosiale medier.

Men å legge ut generiske tekster som ingen bryr seg om, vil sjelden ha ønsket effekt, uansett hvor mange du legger ut. For at innhold skal fungere, må det bidra til noe - det kan være å rangere høyere i søk, engasjere leseren, bygge tillit, eller helst alle de tingene på én gang.

Det stiller krav til tekstforfatteren. Flinke tekstforfattere forstår at oppmerksomhet må fortjenes, og da må teksten være så bra at folk leser den.